Às vezes, a identidade de uma marca deixa de se conectar com seu público, e isso pode ser um sinal de que é hora de repensar e mudar. Pode ser que chegou a hora de renovar sua marca também.

Rebranding: quando e como reformular a identidade da sua marca

O mundo dos negócios está em constante evolução, e, para se manterem competitivas, muitas empresas precisam reconsiderar sua identidade de marca. Rebranding é o processo de redefinir a imagem de uma empresa para alinhar-se às novas demandas do mercado, expectativas dos clientes e metas de negócios. Mas como saber quando é a hora certa de reformular sua marca? E quais são os passos essenciais para realizar essa transição de forma eficaz?

1. Quando considerar o rebranding?

  • Mudança de público-alvo: Se a empresa busca alcançar um novo mercado ou adaptar-se a mudanças demográficas, o rebranding pode ser necessário para atrair esse novo público.
  • Reposicionamento no mercado: Quando a empresa deseja reposicionar-se em relação à concorrência, ajustando sua percepção no mercado, uma nova identidade pode ajudar a comunicar essa mudança.
  • Fusões e aquisições: Quando duas empresas se unem, é comum que elas precisem criar uma identidade que represente a combinação das duas marcas.
  • Evolução do negócio: Se a empresa expandiu seus serviços, produtos ou alterou seu modelo de negócios, a marca original pode não refletir mais sua verdadeira essência.
  • Imagem desatualizada: Marcas que não evoluíram visualmente ou conceitualmente podem parecer ultrapassadas, o que pode afastar clientes em um mercado competitivo.

2. Como planejar um rebranding de sucesso?

  • Pesquisa e análise: Antes de qualquer mudança, é fundamental realizar uma pesquisa detalhada sobre o mercado, concorrentes, tendências e, principalmente, o feedback dos clientes. Isso fornecerá uma base sólida para decisões estratégicas.
  • Definição de objetivos: Estabeleça metas claras para o rebranding. O que você deseja alcançar com essa mudança? Aumentar a visibilidade, melhorar a percepção da marca ou alinhar-se com novos valores?
  • Desenvolvimento de uma nova identidade visual: Trabalhe com designers para criar uma identidade visual que reflita os valores, missão e objetivos da marca. Isso pode incluir logotipo, paleta de cores, tipografia e outros elementos visuais.
  • Comunicação da mudança: Planeje como você comunicará o rebranding aos seus stakeholders, incluindo funcionários, clientes e parceiros. Transparência é fundamental para garantir que todos compreendam e apoiem a mudança.
  • Implementação gradual: Ao invés de mudar tudo de uma vez, considere uma implementação gradual. Isso pode ajudar a reduzir riscos e facilitar a adaptação dos clientes à nova identidade.

3. Estudos de caso de rebranding bem-sucedidos:

  • Apple:
    Nos anos 90, a Apple passou por um rebranding significativo, mudando sua imagem de uma empresa focada em computadores para uma marca sinônimo de inovação tecnológica e estilo de vida. O lançamento do iMac em 1998, com um design arrojado e colorido, marcou o início dessa transformação. Hoje, a Apple é reconhecida por seus produtos de alta qualidade e design minimalista, reforçando a ideia de que rebranding pode levar uma empresa a novos patamares de sucesso.
  • Coca-Cola:
    A Coca-Cola é um exemplo clássico de uma marca que constantemente ajusta seu branding para se manter relevante. Em 1985, a empresa lançou a “New Coke”, uma reformulação do seu produto principal. Embora a mudança de fórmula tenha sido um fracasso, o retorno ao “Coca-Cola Classic” reforçou a fidelidade dos consumidores à marca original. Desde então, a Coca-Cola tem adotado abordagens mais sutis de rebranding, ajustando sua identidade visual e campanhas publicitárias para refletir mudanças culturais e sociais.
  • Airbnb:
    Em 2014, o Airbnb passou por um rebranding que incluiu um novo logotipo, apelidado de “Bélo”, e uma nova filosofia de marca centrada na ideia de “pertencimento”. O rebranding foi essencial para posicionar o Airbnb como mais do que apenas uma plataforma de hospedagem, mas como uma marca global que promove conexões autênticas entre pessoas. Essa mudança ajudou a empresa a crescer rapidamente e a solidificar sua posição como líder no mercado de hospedagem alternativa.
  • Instagram:
    Em 2016, o Instagram fez uma mudança audaciosa em seu logotipo, trocando a câmera vintage por um design minimalista e colorido. Embora a mudança tenha sido inicialmente controversa, ela acabou sendo bem recebida e ajudou a modernizar a imagem da plataforma, alinhando-a com sua evolução de um aplicativo de compartilhamento de fotos para uma rede social multifuncional.

Esses exemplos mostram que o rebranding, quando bem executado, pode transformar a percepção do público e impulsionar o sucesso de uma marca. Seja para modernizar sua imagem, alcançar novos públicos ou refletir mudanças internas, o rebranding pode ser uma ferramenta poderosa para empresas em qualquer setor.

Para fazer um bom trabalho de rebranding é necessário ter profissionais específicos em várias atuações para obter o melhor resultado, desde as pesquisas, design, estratégias digitais, embalagem, enfim, todo esse processo requer conhecimento de causa.

O ideal nesse caso é contratar uma agência de Comunicação e Marketing Digital que atua nessas frentes.

Na pontoZap por exemplo é possível realizar um excelente trabalho de rebranding por meio de sua equipe e parceiros com expertise no assunto, seja para a criação de uma logomarca, design de embalagens, reformulação e desenvolvimento de um novo site e outras ações necessárias.

Com essas informações acima pode ser que você entendeu que chegou a hora de fazer algumas mudanças para agregar valor à sua marca. Conte com a nossa equipe. Fale agora mesmo com a gente.

(Imagem: Freepik)

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